Anuario PMD Puertollano
Diseño de cartel
El Patronato Municipal de Deportes de Puertollano quiso renovar su presencia en el Anuario de Puertollano 2024, realizado por Milenio Ediciones, y volvió a confiarnos el diseño de su publicidad. Nuestra relación con el Patronato tiene ya muchos proyectos detrás, pero cada nuevo encargo nos invita a escuchar qué quieren transmitir esta vez. Aquí buscábamos acercar Abono Deporte a las personas desde una imagen más humana.
La propuesta definitiva se centra en una deportista que hace una pausa con una botella de agua. El encuadre próximo, los auriculares y la luz cálida dan protagonismo al gesto y al momento, por encima de una escena de competición. Nos interesaba esa parte cotidiana del deporte: el tiempo que alguien se reserva para moverse, cuidarse y encontrar su propio ritmo, sin necesidad de estar celebrando una victoria.
El fondo queda en un segundo plano y el tono dorado de la iluminación acompaña la figura. Sobre esa imagen, el lema «Sueña Puertollano» aporta un trazo ligero de color, mientras «Abono Deporte» se resuelve con letras claras de mayor peso. La diferencia entre ambos tratamientos permite que el nombre del programa se identifique y que la frase conserve su carácter cercano.
Situamos los identificadores del Patronato y del Ayuntamiento en la zona superior, reservando la franja inferior para las referencias a sus espacios deportivos. En una inserción publicitaria de revista, la jerarquía ayuda a entender quién comunica, qué propone y dónde desarrolla su actividad. Cuidamos la convivencia entre esos datos y el retrato para mantener una pieza reconocible, sin cargarla con mensajes que compitieran entre sí.
La galería conserva también otras opciones que quedaron descartadas, con tratamientos más intensos y protagonistas diferentes. Mostrar ese contraste permite entender mejor el tono de la solución final. Nos gusta acompañar al Patronato desde esa confianza: explorar posibilidades, compartir una dirección y afinar la imagen hasta que responda al propósito del encargo. Aquí el resultado pone a una persona en el centro de una comunicación sobre deporte y ciudad.
La evolución de esta publicidad se puede seguir en la inserción anterior del PMD en el Anuario de Puertollano y en el diseño de Abono Deporte para el Anuario 2026, donde las figuras deportivas se construyen con líneas de colores. Son maneras diferentes de presentar la actividad del Patronato en un mismo contexto editorial.
La colaboración también incluye la campaña «Campeón en la familia» y, en el contexto de la pandemia, el distintivo de medidas anti-COVID, la mascarilla del personal del PMD y la mascarilla de las Escuelas Deportivas. Cada pieza responde a una necesidad concreta y conserva el vínculo con la identidad del organismo.
Reunimos más trabajos en nuestra galería del PMD de Puertollano en Pinterest.
