Campaña Navidad FEPU 2024
Diseño Imagen
«Nuestro regalo, la cercanía» fue el punto de partida de la campaña de Navidad FEPU 2024. La Federación de Empresarios de Puertollano nos encargó una imagen para apoyar y dar visibilidad al pequeño comercio de la ciudad. Nos sentimos a gusto acompañándoles en iniciativas así, porque detrás de cada marca hay personas que atienden, aconsejan y conocen a quienes cruzan la puerta de su negocio.
Para expresar esa proximidad buscamos un ambiente navideño cálido y sencillo. Los regalos envueltos en papel kraft, los lazos y las hojas verdes aparecen sobre una superficie de madera clara. El fondo conserva una textura suave que aporta carácter sin restar legibilidad. Queríamos que la escena transmitiera cuidado y familiaridad, como esos detalles que alguien prepara pensando en otra persona.
El lema ocupa una posición destacada con una tipografía caligráfica en tonos tierra. Su gesto fluido introduce cercanía frente a las letras más firmes de «Nuestro regalo». A su lado, la marca de FEPU incorpora un pequeño guiño navideño. La combinación de blancos, marrones y verdes evita una imagen recargada y permite que el mensaje principal se lea antes de entrar en los detalles de la campaña.
La parte inferior reúne los logotipos de los comercios participantes. Les reservamos una superficie amplia porque la campaña existe para ellos: no debían quedar relegados a una franja casi invisible. Organizar marcas con formas, colores y proporciones distintas exige cuidar su convivencia, manteniendo un conjunto ordenado sin borrar la personalidad de cada negocio. La pieza también anuncia dos premios, de 500 y 300 euros, diferenciados del bloque de participantes.
El trabajo de diseño consistió en conectar el mensaje emotivo con esa información concreta. Nos gusta que una campaña local invite a mirar de nuevo lo que tenemos cerca, a reconocer los negocios que forman parte de nuestra vida cotidiana. Con FEPU seguimos construyendo imágenes que acompañan a su actividad y a sus comerciantes, escuchando el propósito de cada iniciativa y buscando una forma clara, cercana y reconocible de compartirlo.
La campaña de Navidad FEPU 2025 retoma el valor de la cercanía con otra propuesta visual. También acompañamos a la Federación en iniciativas gastronómicas como la III Ruta de los Pucheros, la IV Ruta de los Pucheros, la V Ruta de los Pucheros y la VII Ruta de los Pucheros, que muestran otras formas de dar visibilidad a los negocios locales.
En el II Concurso de Tapas «Yo soy tapeador» y el III Concurso de Tapas «Yo soy tapeador» puedes comparar cómo adaptamos esa comunicación a una convocatoria de hostelería, conservando una imagen propia para cada campaña.
