Diseño del cartel de Madrona Trail 2022
Diseño de cartel
Volvimos a trabajar con Running Team en la imagen de Madrona Trail, una prueba vinculada a Sierra Madrona y a Fuencaliente. Para la convocatoria del 18 de diciembre de 2022 queríamos conservar esa relación con el paisaje y, al mismo tiempo, cambiar el ritmo del cartel. Después de varias ediciones, teníamos ganas de sacar la identidad de su encuadre habitual y darle más movimiento.
El nombre de la carrera abandona la posición centrada y el hexágono que lo enmarcaba en propuestas anteriores. Lo colocamos sobre una diagonal ascendente, acompañado de texturas, destellos y trazos que prolongan su dirección. Esa inclinación aporta impulso a la composición y permite que el logotipo se relacione de otra manera con la fotografía y con el espacio del cartel.
Una corredora en primer plano atraviesa el terreno rocoso, con el paisaje extendiéndose detrás. El montaje combina la presencia cercana de la deportista con una vista más amplia del entorno. Los verdes de la vegetación y los tonos dorados de la luz mantienen el vínculo con la montaña; las zonas más suaves del fondo ayudan a separar la figura y a sostener el bloque tipográfico.
El tratamiento gráfico mezcla fotografía deportiva y textura de cartel de aventura. Las letras blancas, de aspecto desgastado, destacan sobre una superficie oscura e irregular.
La fecha queda en la cabecera y las distancias se agrupan en una línea para diferenciar senderismo, trail corto y trail largo. Al pie, los colaboradores mantienen una zona propia sin invadir la escena principal.
Para nosotros, renovar un cartel no significa olvidar lo que la organización ha construido. Significa encontrar otra manera de acompañarlo. Aquí la imagen podía hablar de esfuerzo, aire libre y ganas de seguir avanzando, con una identidad que conserva su carácter y se permite cambiar de postura. Esa confianza compartida nos deja buscar una pieza distinta, ligada al lugar y a las personas que lo recorren.
La historia visual de Madrona Trail puede recorrerse en 2019, 2020, 2021, 2023, 2024, 2025.
Puedes ver más piezas en nuestra galería de Madrona Trail.
