Diseño del cartel de Madrona Trail 2023

Con nuestros amigos de Running Team, Madrona Trail es una conversación que continúa de una edición a la siguiente. Para la cita del 3 de diciembre de 2023 en Fuencaliente volvimos a trabajar una imagen que uniera deporte y naturaleza, pero el camino hasta el cartel definitivo tuvo su propia historia. Escuchar sus preferencias y revisar la propuesta juntos forma parte del encargo tanto como componer la primera idea.

Arrancamos con un fotomontaje en el que una zapatilla de gran tamaño se integraba en un paisaje de montaña. La relación de escalas convertía el calzado en protagonista y vinculaba el esfuerzo del corredor con el terreno. Ese boceto, que conservamos en la galería, permite ver una dirección creativa que finalmente dejamos atrás: no todo lo que proponemos tiene que convertirse en la pieza final.

La elección fue un cartel de trail con siluetas y colores planos. El corredor negro destaca sobre montañas, árboles y aves; las franjas horizontales del cielo combinan ocres, amarillos y tonos cálidos, mientras un acento violeta recorre la zona inferior. El contraste entre esas superficies y la cabecera negra, de bordes gestuales, da fuerza al nombre de la prueba sin depender de una fotografía.

Ordenamos la información para distinguir las tres modalidades: senderismo de 10 kilómetros, trail corto de 17 y trail largo de 28. Los círculos amarillo, verde y azul ayudan a diferenciarlas, y las entidades y patrocinadores quedan agrupados en la parte inferior. Buscamos que la composición tenga energía, pero también que quien se acerque al cartel encuentre los datos que necesita para entender la convocatoria.

En 2023 llegó además Madrona Trail Kids, para participantes de 3 a 15 años. Su cartel cambia de registro con personajes infantiles corriendo, colores vivos y letras con volumen, manteniendo la cabecera de la prueba. Nos gustó acompañar esa ampliación del proyecto con una comunicación propia: dar a los más pequeños su lugar dentro del evento sin perder el vínculo con la carrera que ya conocían sus familias.