Reyes Running Team y Tus Zapas
Diseño de cartel
Con Running Team llevamos años compartiendo proyectos y conocemos bien a Santi. En 2020 diseñamos los carteles de la campaña de Reyes para Running Team y Tus Zapas. La propuesta comercial era directa: comprar antes de la celebración y poder devolver después. Nos tocaba contar esa facilidad con una imagen festiva, reconocible y fácil de leer.
El protagonista es un panda vestido de rey, con corona, capa y cetro. Su gesto amable aporta humor y deja que la campaña se acerque al público sin apoyarse en una fotografía de producto. Alrededor, globos, cintas y confeti construyen el ambiente de celebración; el fondo de diagonales grises mantiene una base común para las dos versiones.
El verde de Running Team y el azul de Tus Zapas aparecen en los titulares, los globos y el vestuario del personaje. Así, el sistema conserva su composición y cambia de identidad sin perder coherencia. La marca queda visible arriba y el mensaje de compra y devolución ocupa el centro, con el espacio suficiente para entenderse de un vistazo.
Nos gusta esta parte de trabajar con un comercio cercano: ayudar a explicar lo que ofrece y darle una forma que conecte con su gente. En esta campaña, el diseño tenía que acompañar la confianza de regalar, no esconder la información detrás de la decoración. El color, el personaje y las palabras empujan todos en la misma dirección.
La galería conserva los carteles con sus marcas de aquella campaña. Mantener esas piezas permite ver el proyecto tal como se diseñó, aunque después los negocios y sus escaparates digitales hayan seguido evolucionando.
La relación gráfica puede seguirse en el logotipo de Running Team y en su tienda online de material deportivo. El proyecto de tienda online Acerbis Central muestra otra aplicación de nuestro trabajo en comercio deportivo, con una identidad y un catálogo propios.
Puedes ver más trabajos en Pinterest de Dos Enes.
