Póster de campaña temporada 2015 PMD

Para la temporada 2015 del Patronato Municipal de Deportes de Puertollano desarrollamos una imagen aplicada a lonas y carteles. El encargo necesitaba comunicar deporte con fuerza y mantener una relación reconocible entre diferentes disciplinas. Trabajamos una familia gráfica con fotografías de deportistas, contrastes intensos y elementos comunes que permitieran identificar la campaña aunque cambiara la actividad representada en cada una de las piezas.

La composición conservada reúne natación, atletismo y tenis. Las figuras destacan frente a fondos oscuros y cielos de tonos cálidos, mientras la iluminación y el contraste refuerzan la sensación de esfuerzo. Cada disciplina mantiene su protagonismo, pero las imágenes comparten un tratamiento que evita que parezcan anuncios independientes. Ese equilibrio entre variedad y continuidad es una de las claves de una campaña deportiva con varios soportes.

Introducimos formas geométricas rojas, algunas de ellas translúcidas, para ordenar las fotografías y dar una dirección al conjunto. El rojo del PMD y la ubicación de las marcas actúan como puntos de referencia entre piezas. En la parte inferior, la zona de información se diferencia del bloque de impacto visual. Así reservamos espacio para la comunicación del Abono Deporte y para los datos que acompañaban aquella temporada.

La mano que muestra la tarjeta del abono conecta la práctica deportiva con el servicio anunciado. No tratamos ese elemento como un adorno: permite comprender la relación entre las imágenes de actividad y la propuesta del patronato. En la presentación de los carteles se aprecia cómo las decisiones de color, encuadre y jerarquía sostienen una misma identidad en disciplinas diferentes y en formatos destinados a publicidad.

Las anotaciones del proyecto relacionan esta etapa con la campaña posterior de Lonas Corporativas PMD Puertollano, que renovó la imagen en 2018. También incluimos Lonas PMD Puertollano 2023 y los trabajos del IV Aniversario Abono Deporte y V Aniversario Abono Deporte para ampliar ese recorrido. Son encargos distintos dentro de la comunicación deportiva del PMD, donde adaptamos imágenes y mensajes a cada momento conservando una lectura clara del servicio que se presenta.