Diseño del cartel de la VI Ruta de los Pucheros
Diseño Imagen
Con FEPU llevamos ya unas cuantas rutas compartidas, y en noviembre de 2023 volvimos a sentarnos alrededor de una idea que nos gusta especialmente: dar protagonismo a la hostelería de Puertollano. La VI Ruta de los Pucheros, celebrada del 23 al 26 de noviembre, necesitaba una comunicación cercana, reconocible y fácil de consultar. Detrás del cartel había establecimientos, recetas y personas con ganas de recibir a quienes salieran a disfrutar de la ciudad.
Mantuvimos la identidad de la ruta y su juego tipográfico: la cazuela se integra en la palabra «pucheros», mientras los tonos naranja, amarillo y marrón evocan una cocina cálida y familiar. Sobre el fondo blanco, las letras de trazo irregular aportan un carácter desenfadado. Nos interesaba que el diseño de esta campaña gastronómica invitara a acercarse, sin perder claridad entre tantos nombres, direcciones y platos.
La fotografía de una olla roja llena de comida ocupa la parte inferior del cartel y pone imagen a ese encuentro alrededor de la mesa. Por encima, distribuimos las propuestas de los locales en columnas, diferenciando establecimiento, dirección y receta mediante tamaños, colores y estilos de letra. Las fechas tienen su propia banda, y el precio y los horarios se leen como información complementaria: cada dato cumple una función en el recorrido visual.
El proyecto no se quedaba en una sola pieza. Adaptamos la comunicación a carteles, octavillas y mupis, y diseñamos la identificación «Este local participa». En la presentación del mupi se ve cómo el listado de establecimientos se acompaña de un plano numerado: dos maneras de ayudar a elegir dónde ir. La pegatina, en cambio, concentra el mensaje para reconocer la participación del local desde la entrada.
Trabajar de nuevo con FEPU nos permite cuidar esa continuidad sin convertir cada edición en una repetición. Conservamos lo que ayuda a reconocer la iniciativa y reorganizamos lo que necesita contar cada convocatoria. Nos gusta aportar desde el diseño a esos pequeños planes compartidos que hacen ciudad: quedar con alguien, probar un plato y seguir la conversación en el siguiente establecimiento.
La identidad de esta iniciativa puede recorrerse en la III Ruta de los Pucheros, la IV edición, la V edición, la VII Ruta de los Pucheros de 2024 y la VIII edición de 2025. Cada convocatoria adapta la información de sus locales manteniendo una imagen reconocible.
También compartimos con FEPU otras propuestas para descubrir la hostelería local, como II Yo Soy Tapeador y III Yo Soy Tapeador, con su propio lenguaje gráfico.
Puedes ver más trabajos en Pinterest de Dos Enes.
